Rex Casinos
Mesmo guia, nova identidade · Identidade visual, Direção de arte · MoveUp Media · Jogadores de cassino nos EUA · Web · 18+
A ideia da Italia Casinos levada aos Estados Unidos: o mesmo guia de cassinos, com um novo clima e uma identidade visual própria.
Contexto
A Italia Casinos, uma das marcas da MoveUp Media, é um guia de cassinos online legais na Itália. Ela ranqueia cassinos licenciados, avalia cada um a fundo, compara bônus e códigos promocionais e explica como os jogos funcionam. O jogo responsável fica sempre à vista, para que o jogador escolha com informação clara. A Rex Casinos leva a mesma ideia aos Estados Unidos. A estrutura, o conteúdo e o propósito continuam os mesmos, e o que muda é o clima e a identidade visual.
Objetivo
Dar ao mesmo guia uma personalidade própria para o público americano, mantendo a clareza e a confiança de que o guia depende.
Processo
O trabalho começou pelo mascote, um dinossauro que eu desenhei, e pelo lockup da marca. Transformei os dois num sistema completo e o registrei num brandbook, que cobre a ideia por trás da marca, a personalidade, a voz e as regras de jogo responsável. Depois, testar o sistema em todas as telas do guia o corrigiu. A marca passou para uma base mais clara, as formas ficaram mais simples, e o logotipo agora se divide em emblema e lettering, para se adaptar a cada lugar onde aparece.
Identidade
A Italia Casinos fala num registro limpo e editorial, em branco e vermelho, com as estrelas e medalhas de um ranking. A Rex mantém essa clareza e muda o clima. O mascote dinossauro faz da marca um ícone pré-histórico para o jogo moderno, em violeta e verde-menta, com tipografia de display forte e uma voz confiante, concisa e transparente. A promessa é diversão com clareza, resumida na linha “Play bold. Play smart.”
Resultado
A marca está completa, com kit e brandbook, e todos os templates do guia já a utilizam.